AI v Hollywoodu je nevyhnutelná realita, míní McConaughey. Kolegům poradil, jak se bránit

Umělá inteligence už není vzdálenou možností, ale tvrdou realitou, která podle amerického herce Matthewa McConaugheyho nevyhnutelně promění Hollywood. V podcastu magazínu Variety vyzval herce, aby místo odporu začali jednat – chránili svou podobu, hlas i identitu a připravili se na dobu, kdy digitální kopie herců budou běžnou součástí filmové produkce.

Herec Matthew McConaughey to uvedl v diskuzi s kolegou Timothée Chalamet pro magazín Variety, kde otevřeně mluvil o rostoucím vlivu umělé inteligence ve filmovém průmyslu. Podle něj už není možné technologii ignorovat ani zastavit pouhými výhradami. „Už to přichází. Už je to tady. Nepopírejte to,“ řekl McConaughey a zdůraznil, že samotný morální odpor podle něj nestačí. „Nestačí sedět stranou a pronášet morální apel, že je to špatně. Nevydrží to. Je v tom příliš mnoho peněz a je to příliš produktivní.“ Právě ekonomický tlak a efektivita podle něj zajistí, že se AI stane pevnou součástí filmové výroby bez ohledu na odpor části oboru.

McConaughey proto hercům doporučuje, aby se soustředili především na ochranu vlastní identity. Podle něj by si měli co nejdříve právně zajistit kontrolu nad svým hlasem, podobou i digitálními daty, aby měli možnost rozhodovat o tom, jak budou jejich virtuální kopie využívány. „Získejte ochrannou známku na svůj hlas, podobu a všechno ostatní. Vlastněte sami sebe,“ uvedl. Jen tak podle něj zabrání tomu, aby jejich digitální obraz někdo využíval bez souhlasu. „Až to přijde – ne jestli, ale až to přijde – nikdo vás nebude moct ukrást. Budou za vámi muset přijít a zeptat se: můžeme?“ Herci by se tak podle něj mohli dostat do pozice, kdy budou fungovat jako vlastní agentury a licencovat své digitální já. „Budete mít možnost říct: ano, za tuhle částku. Nebo ne.“

Oscara pro nejlepšího AI herce?

Zásadní změnu očekává McConaughey i v samotné podobě filmů. Odmítá představu, že by umělá inteligence tvořila jen samostatnou kategorii oddělenou od tradiční produkce. Podle něj naopak pronikne přímo do hlavního proudu a stane se jeho běžnou součástí. „Jestli si myslíte, že to zůstane oddělené, tak ne. Sakra jistě to pronikne do naší kategorie,“ řekl. Připustil ale, že by vedle toho mohly vzniknout i nové filmové ceny zaměřené výhradně na tvorbu pomocí umělé inteligence. „Možná budeme mít kategorii Nejlepší AI film nebo Nejlepší AI herec. Možná ano.“ Podle něj však není jisté, zda bude role AI vždy viditelná. Může se stát natolik běžnou, že ji diváci přestanou vnímat jako něco odděleného.

Právě schopnost AI dokonale napodobit realitu považuje McConaughey za jednu z největších výzev budoucnosti. Technologie podle něj dospěje do bodu, kdy rozdíl mezi skutečným hercem a jeho digitální verzí nebude možné rozeznat. „Bude to tak dobré, že nepoznáme rozdíl,“ uvedl a dodal, že tím se otevírá širší otázka samotné reality ve filmu i mimo něj. „Otázka reality je dnes rozmazanější než kdy dřív – velmi vzrušujícím způsobem, ale také trochu děsivým.“

Jeho slova přicházejí v době, kdy Hollywood stále řeší dopady umělé inteligence na autorská práva i hereckou profesi a kdy se digitální technologie čím dál častěji používají při produkci velkých filmů. McConaugheyho vzkaz kolegům je přitom jednoznačný: nástup umělé inteligence nelze zastavit, ale lze se na něj připravit. A především si zajistit kontrolu nad vlastní identitou dřív, než to udělá někdo jiný.